Дизайн-студия Help for site
Помощь в создании сайта
Разработка и создание сайтов

Данная статья является итогом многолетних исследований и наблюдений за выдачей Яндекса. В ней перечислены все известные факторы о ранжировании в Яндексе. Однако, с учетом постоянно проводимых работ по изменению алгоритма, нельзя утверждать, что все перечисленное ниже точно учитывается Яндексом. Неподтвержденные факты будут сопровождаться с комментариями "Есть мнения...".

1. Теги html

1.1. Заголовочные теги

1.1.1. Тег title

Этот тег является одним из самых значимых элементов для продвижения сайта, его важность трудно переоценить. Среди всех других тегов он оказывает самое сильное влияние на позицию сайта. Рассмотрим его более подробно.

1. Вхождение ключевого слова
Ключевые слова должны быть в title, иначе попасть в топ будет проблематично (если вообще возможно).

2. Уникальность заголовка
Уникальность оценивается, в первую очередь, внутри самого сайта. Один и тот же заголовок не должен быть у нескольких страниц. Также желательно иметь уникальный заголовок среди всех сайтов в интернете.

3. Месторасположение ключевого слова
Считается, что чем ближе ключевые слова к началу title, тем больший вес они имеют.

4. Расстояние между одинаковыми ключевыми словами
Близкие одинаковые вхождения ключевых слов - поисковый спам, а слишком большие расстояния могут плохо работать из-за большего разбавления ключевых слов.

5. Разделители в заголовке
Есть мнения, что некоторые разделители являются нежелательными.
Но в некоторых случаях можно использовать разделительные вертикальные слэшы "|".

6. Уточняющие описания к ключевым словам
Считается, что чем короче тайтл, тем больше веса имеет каждое его слово. Например, если в тайтле 5 слов, то каждое слово будет иметь вес - 0.2, а если слов будет 15, то вес каждого слова уже будет в три раза меноше - 0.067. Поэтому нужно стараться cделать заголовок так, чтобы получилось как можно меньше слов, но, с другой стороны, чтобы он содержал ключевые слова и был понятен для потенциальных пользователей.

7. Длина title
Этот показатель затронут в предыдущем факторе. Длина тайтла не должна превышать 80 символов, так как есть мнение, что длинные заголовки не слишком положительно сказываются на продвижении.

8. Регистр title
Писать все слова в верхнем регистре считается дурным тоном.

9. Плотность вхождений
Этот показатель также может негативно повлиять на продвижение сайта. Например: многие составляют title примерно так: "красивая обувь, удобная обувь..." и т.д. При этом слово "обувь" употребляется множество раз, но с разными синонимами. Конечно, такой тайтл не является хорошим.


1.1.2. Тег Description

1. Наличие Description
Этот тег не является обязательным, но его никогда не стоит опускать. Тем более Яндекс иногда берет сниппет именно из Description.

2. Наличие ключевых слов
В описании страницы должны присутствовать ключевые слова.

3. Уникальность Description
Для каждой страницы должно быть уникальное описание. Если описание повторяется на многих страницах, то этот тег лучше вообще убрать.

4. Длина описания
Считается, что слишком большое описание может негативно повлиять в спорных моментах, поскольку будет воспринято как спам. Описание должно быть не больше 200 символов.


1.1.3. Тег Keywords

1. Наличие Keywords
Как и Description, Keywords не является обязательным тегом, но для продвижения сайта будет лучше, чтобы он присутствовал на странице. Так рекомендует Яндекс в своем официальном источнике.

2. Ключевые слова в Keywords
В Keywords должны присутствовать те ключевые слова, которые используются на странице. Даже если Keywords имеют отношение к теме, не стоит перечислять множество ключевых слов, которых нет в тексте.

3. Уникальность ключевых слов
Для каждой страницы должны быть свои ключевые слова. Если одни и те же ключевые слова повторяются для многих страниц, то это может быть воспринято Яндексом как поисковый спам (лучше тогда вообще убрать этот тег).

4. Длина Keywords
Слишком большое наличие ключевых слов может быть воспринято как поисковый спам. Этот тег не должен быть длиннее, чем 100 символов.


1.2. Все остальные теги

1.2.1. Теги h1-h6

Среди всех html-тегов, теги h1-h6 имеет второе место по важности после тега title.

1. Ключевые слова в h1-h6
Считается, что в тегах h1-h6 должны присутствовать ключевые слова, также как и title.

2. Иерархия h1-h6
Заголовки должны следовать строго по иерархическому признаку: h1, потом h2, потом, h3 и т.д. Можно также делать так: h1, h2, h3 (возможно несколько раз), h2, а далее опять h3 и т.д. Неправильно начинать с h3, а потом h1, h2 и т.д.

3. Неключевые слова в h1-h6
Разбавление заголовка другими словами должно быть небольшим.

4. Длина заголовков
Как и с title, длина заголовка должна быть не слишком большой.

5. Местонахождение заголовка
Считается, что чем выше заголовок находится в html-коде, тем лучше.

6. Уникальность заголовка
Заголовок должен быть уникальным (желательно не только в пределах сайта, а в пределах всего интернета).

1.2.2. Другие теги

Имеются в виду теги для выделения текста: b, strong, i, u, li, em и т.п.

1. Наличие ключевых слов
Ключевые слова, встречающиеся на странице, дают различный вес странице в зависимости от словоформ. Например, "Ламинированная ДСП" и "Ламинированное ДСП" будут давать разный вес. Также Яндекс дает вес отдельным словам встречающимся в тексте. Например, если в тексте было упоминание "ДСП", то это повысит релевантность запросу "купить ДСП".

2. Не ключевые слова в ключевой фразе
Неключевые слова уточняют смысл, но уменьшают релевантность главной последовательности ключевых слов.

3. Уникальность околоссылочного текста
Есть мнения, что чем реже встречается околоссылочный текст на всех страницах интернета, тем больший вес будут иметь ключевые слова. Например, "купить лучшие пластиковые окна" и "история пластиковых окон уходит далеко в прошлое" - эти две фразы будут давать различный вес в релевантность страницы.

4. Плотность ключевых слов
Ключевые слова в контенте должны быть размыты и не стоят очень близко. Также не стоит выделять каждый раз ключевое слово какими-то выделяющим тегом.

5. Наличие noindex
Обычно тот текст, который не нужно учитывать, закрывают в тег noindex.

6. Иерархия заголовков и абзацев
Есть мнения, что после заголовка обязательно должен идти абзац с текстом. Также есть мнения, что ключевые слова встречающиеся в абзаце и присутствующие в заголовке перед этим абзацам - придают большую релевантность документу.

7. Выделение ключевых слов
Есть мнения, что выделения ключевых слов в абзацах придают ему больший вес, в случае, если эти слова встречались в заголовке к этому абзацу. Также стоит сказать, что присутствие ключевого слова во многих значимых тегах придает ему ещё больший вес.

8. Множественное выделение одного ключевого слова
Не стоит выделять в кучу разных тегов ключевые слова, поскольку это может помешать Яндексу правильно определить значимость этих слов на странице. Например, <strong><b>слова</b></strong> - может быть воспринято как поисковый спам.

На этом перечисление факторов ранжирования в Яндексе, которые зависят от тегов html, закончено. Далее рассматриваются второстепенные факторы ранжирования.


2. Работа хостинга

Хостинг зачастую оказывает своё негативное влияние на позиции сайта из-за различных проблем. Чтобы у Вас не было проблем с хостингом, нужно выбирать проверенный хостинг, проведя самостоятельный мониторинг в интернете или доверив выбор профессионалам.


2.1. Редиректы на сайты

1. Наличие редиректа
Плохим признаком считается большое количество редиректов на сайте. Здесь стоит сравнивать не в количественном соотношение, а в процентном %.

2. Правильные коды редиректов
Каждый редирект должен быть правильно настроен. Например, если адрес страницы поменялся навсегда, то должен быть 301 редирект, а если временно, то 302.

3. Количество редиректов по пути к странице
Может так случится, что одна страница через редирект ведет на другую, а потом ещё на третью и т.д. Например, 301->301->302->301. Естественно, что такая картина не желательна.


2.2. Обработка 404 ошибки

404 ошибка означает то, что документ не найден. Дело в том, что многие сайты неверно обрабатывают эту ошибку. Например, вместо ошибки может быть загружена главная страница сайта - что будет грубой ошибкой. Страница с 404 ошибкой должна быть грамотно оформлена.


2.3. Скорость загрузки страниц

Если почитать help Яндекса, то можно найти следующую информацию: роботы Яндекса любят, когда страницы загружаются быстро. Это очевидный плюс, прежде всего для посетителей.


2.4. Стабильность работы хостинга

Когда сайт недоступен каждый день хотя бы по 3-10 минут, то лучше сменить такого хостера. Дело в том, что если поисковый робот будет как раз делать обход в это время и увидит, что сайт недоступен, то это может плохо повлиять на позиции сайта в дальнейшем.


3. URL сайта

Сюда можно отнести несколько факторов:

1. Вхождение ключевого слова в название домена
Считается, что сайту гораздо легче попасть в топ по ключевому слову, если оно присутствует в названии домена. Например, если сайт про "обувь", то будет очень хорошо, если в домене есть сочетание "obuv". Яндекс умеет воспринимать транслит на английском языке, поэтому старайтесь придумывать короткие домены, содержащие ключевые слова или хотя бы слово.

2. Длина домена
Есть мнение, что, если домен слишком длинный, это может быть плохо воспринято поисковой машиной.

3. Дата регистрации домена
Есть мнение, что возраст домена влияет на позиции, но важнее всего возраст контента.

4. Доменная зона
Есть мнение, что доменная зона также влияет на позиции сайта. Желательно, если сайт русский, то доменная зона была бы "ru" или "рф", если сайт украинский, то "ua" и т.д.

5. Наличие ЧПУ

ЧПУ - человеко понятные урлы, т.е. чтобы конечный документ имел какой-то смысл в название. Например, site.ru/2012/01/01/ - плохой вариант. Гораздо лучше, чтобы было так: site.ru/kategoriya/nazvanie-statji. Таким образом, желательно, чтобы ключевые слова в URL-е были не только в название домена, но ещё и в категории и в название статьи.

6. Количество вложенных папок

Считается, что чем меньше уровень вложенности папки, в котором находится страница, тем лучше. Например, site.ru/razdel_1/podrazdel/2012/01/05/statiya - плохой вариант, поскольку конечная страница вложена в пять папок. Такие конструкции допустимы только на огромных порталах, имеющих от 10 тыс. страниц.

7. Возраст конечного URL

Есть предположения, что возраст URL-а влияет на её позицию в выдаче (чем старше, тем лучше).


4. Контент

1. Отсутствие ошибок
Чем меньше ошибок (как грамматических, так и орфографических) в контенте сайта, тем лучше.

2. Вхождение ключевых слов
Первоначально поисковые системы ранжировали сайты по принципу, чем больше вхождений ключевого слова есть в контенте, тем более релеванта страница. Однако сейчас это далеко не так. Достаточно 1-2 точных вхождений в контенте, а также можно ещё 1-2 разбавленных вхождения. Однако, это все зависит от объема статьи. В любом случае, нужно писать тексты, которые будут ориентированы на пользователей, а не на поисковую машину.

3. Возраст контента
Со временем вес контента растет. Именно по этой причине в топе почти никогда не появляются свежие статьи.

4. Уникальность
Каждая статья должна быть уникальной не только в пределах всего интернета, но и сайта. Уникальность оценивается на момент индексации, то есть, если потом эта статья появилась на других сайтах (после индексации на Вашем сайте!), то ничего страшного нет. Главное, что Яндекс знает, кто первоисточник.

5. Увеличение контента
Считается, что чем чаще добавляются новые материалы на сайт, тем лучше всему сайту в целом. При этом ценится постепенное добавление контента. Например, за один день выкладывается одна статья и т.п.

6. Обновление контента
Считается, что если контент со временем обновляется, то это хороший признак, поскольку значит сайт не заброшен, а его создатели пытаются сделать его лучше.

7. Видимость контента
Поскольку контент пишется для пользователя, то он должен быть хорошо читаем. Если текст плохо виден или же вообще не виден, то со временем сайт попадет под какие-нибудь санкции.

8. Клоакинг
Некоторые хитрые вебмастеры выводят поисковой машине один контент, а пользователю другой. Поисковые машины научились с этим бороться, поэтому никому не советую обманывать Яндекс, т.к. итог будет печальным.

9. Копии статей на других сайтах
Есть мнения, что если статья с Вашего сайта разошлась по многим другим сайтам, то эта статья имеет большой авторитет, а значит Ваш сайт может получить определенные бонусы со стороны Яндекса за то, что именно Вы первоисточник такой важной статьи.

10. Объем контента
Считается хорошим признаком, когда каждая статья на сайте имеет разный объем. Например, одна статья 1000 символов, другая 1500, третья 2500 и т.д.


5. Картинки на сайте

Этот фактор является далеко не главным, но все же стоит сказать о нем пару слов.

1. Наличии картинок
Как ни странно, но если картинки есть в контенте, то это придает дополнительный вес сайту.

2. Наличии описание к картинкам
Имеется в виду наличие параметра alt к картинкам в html теге img. Вообще это очень важный параметр, благодаря которому Яндексу удается ранжировать свой поиск в картинках (images.yandex.ru).

3. Уникальность картинки
Украсть картинку с какого-нибудь сайта это не так смертельно, как если бы Вы украли контент. Однако уникальные картинки ценятся гораздо выше.


6. Сайт вцелом

1. Уникальность дизайна
Мало сайтов, которые имеют уникальный дизайн. Многие сайты делаются на шаблонах, особенно когда все происходит в массовом порядке.

2. Уникальность движка
Сайты на уникальных движках (или при его отсутствии) имеют больше шансов попасть в топ, чем сайты на массовых движках. Под отсутствием движка подразумеваются статичные сайты, которые сделаны только на html.

3. Количество страниц на сайте
Считается, что чем больше страниц на сайте, тем лучше сайту вцелом. Однако это правило действует только в том случае, если каждая страница имеет уникальный контент.

4. Тип сайта
Различают коммерческие и некоммерческие ресурсы. По словам Яндекса, при ранжировании этих двух типов сайтов используются немного разные алгоритмы (подчеркнем слово немного).

5. Вложенность страниц
Если до каждой страницы сайта можно добраться тремя кликами, то это считается хорошим признаком. Однако не всегда удается сделать небольшой уровень вложенности. Так же считается, что чем меньше уровень вложенности, тем больший вес имеет страница сайта. Именно поэтому для высокочастотных и среднечастотных запросов нужно создавать страницы, находящиеся в одном клике от главной страницы.

6. Отсутствие дублей страниц
Если на сайте есть одинаковые страницы, то необходимо оставить в выдаче только одну страницу, а остальные закрыть. Например, через robots.txt.

7. Отсутствие рекламы
Хорошим признаком считается, если на сайте нет рекламы. Прежде всего нужно, чтобы на сайте не было popunder-ов, иначе сайт будет серьезно понижаться в выдаче.


7. Ссылки

Традиционно данный вопрос вызывает много споров, а многие до сих пор уверены, что это единственный фактор ранжирования. В любом случае, вопрос ссылок интересен многим вебмастерам и оптимизаторам. Поскольку есть два типа ссылок - исходящие и входящие, поэтому будут рассмотрены отдельно каждые из них.

7.1. Входящие ссылки

1. Наличие сайта в крупных каталогах
Под крупными каталогами я подразумеваю следующие: Яндекс Каталог, DMOZ и каталог от Mail. Присутствие сайта в каждом из них придает сайту дополнильный траст.

2. Общее количество внешних ссылок на сайт
Чем больше внешних ссылок на сайт, тем лучше. Однако ссылки должны иметь анкоры в соответствие с ключевыми словами, а сайты должны быть сделаны для людей. Вообще лучше иметь 1 ссылку с хорошего сайта, чем 100 с говносайтов.

3. Ссылки с социальных сетей
Социальные сети сейчас очень популярны и поисковые машины просто обязаны учитывать ссылки с них. Моё личное мнение, что поисковые машины учитывают только те ссылки, по которым есть переходы (см. социальное продвижение).

4. Ссылки с сайтов конкурентов
Считается, что ссылки с сайтов конкурентов очень хорошо влияют на позиции сайта, но вопрос в том, как их получить :).

5. Возраст ссылки
Чем больше возраст ссылки, тем больший вес она несет. Поэтому старые ссылки нужно стараться удерживать любой ценой. Вообще на вес ссылки влияют множетсво факторов, о которые в этой статье не рассматриваются.

6. тИЦ сайта донора
Есть мнение, что чем выше тИЦ донора, тем больше веса он может передать. Казалось бы, что это факт, но здесь стоит обратить внимание на несколько факторов. Например, сколько исходящих ссылок с донора, торгует ли донор ссылками, а также те условия при которых была размещена ссылка (в основном разделе, в левом разделе, были ли переходы по ссылки и т.п.).

7. Естественность ссылки
Яндекс утверждает, что в 95% он на автомате определяет продажность ссылки. Но есть 5%, которые он не может определить, поэтому нужно стараться сделать так, чтобы Яндекс не смог заподозрить продажность ссылки. Естественные ссылки работают на порядок эффективнее.

8. Уровень вложенности страницы донора
Как правило, чем меньше уровень вложенности страницы где располагается ссылка, тем больший вес она передает. Именно поэтому ссылки с главных страниц передают наибольший вес, а её стоимость больше чем на внутренних страницах.

9. Анкор ссылки
Анкоры ссылок должны быть разными, чтобы создать более естественную ссылочную массу, а также это поможет продвигаться по множеству низкочастотников. P.S. В 2008-2009 году ходили слухи, что для одного анкора должна быть куплена только одна ссылка, однако это был лишь миф.

10. Место расположения ссылки
Ссылка может быть расположена во многих местах. Чаще всего это какой-нибудь блок в левом или правом сайдбаре или вообще футер сайта. Такие ссылки будут работать плохо. Лучше всего, чтобы ссылка была поставлена прямо из текста (контекстная ссылка), поскольку такая ссылка окружена околоссылочным текстом, а также вероятность того, что по ней перейдут пользователи, гораздо больше. При этом есть мнения, что чем выше к началу она стоит, тем лучше.

11. Наличие ключевых слов на странице донора
Есть мнения, что если на странице донора есть ключевые слова, то ссылка с такой страницы будет передавать больший вес.

12. Траст донора
В основном здесь учитывается наличие донора в крупнейших каталогах: Яндекс Каталог, DMOZ и Mail, а также его авторитетность среди других сайтов его тематики.

13. Количество ссылок на странице донора
Чем меньше исходящих ссылок на странице донора, тем больший вес будет передавать наша ссылка.

14. Наличие ссылок на сайт с отраслевых каталогов
Здесь имеются в виду ссылки с тематических каталогов.

15. Наличие сквозных ссылок на сайт
Есть мнения, что сквозные ссылки лучше влияют на продвижение сайта, чем одиночные.

16. Динамика появления ссылок на сайт
Участвовал ли сайт в ссылочных взрывах? Были ли массовые снятия ссылок? Все это также влияет, поскольку Яндекс хранит всю историю о Вашем сайте.


7.2. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки с сайта это нормально, но только в том случае, если они поставлены естественным образом. Продвигать сайт и продавать с него ссылки - не очень хорошая затея. Скорее всего, такой сайт будет тяжело двигаться в топ. Поэтому здесь совет очень прост: если Вы продвигаете сайт, то не надо продавать с него ссылки.


7.3. Внутренние ссылки на сайте

1. Наличие перелинковки
Перелинковка необходима любому сайту. С каждой статьи должны быть ссылки на какие-то другие полезные статьи. Не забывайте, что внутренние ссылки работают также как и внешние.

2. Количество внутренних ссылок
Можно сделать так, чтобы любая страница сайта ссылалась на все остальные. Однако это не самый лучший вариант навигации сайта. Лучше ограничится количеством ссылок в районе 100 для небольших сайтов и 250 для больших.

3. Наличие карты сайта
Этот вопрос очень актуален для больших сайтов, где на сайте не одна тысяча страниц. Для маленьких сайтов карта сайта - необязательна.


7. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы в Яндексе также влияют на ранжирование. Ниже приведены самые важные признаки.

1. Наличие метрики на сайте
У многих сложилось мнение, что метрика на сайте может не присутствовать явно. Но, если Вы работаете над сайтом и делаете его лучше, то Вам нет смысла скрывать посещаемость Вашего сайта. Нужно помнить, что Метрика всего лишь удобный инструмент для отслеживания поведения пользователей на сайте.

2. Время проведения на сайте
Здесь нужно сравнивать время пробывания на сайте относительно конкурентов, поскольку для одного сайта среднее время пребывания на сайте 3 минуты считается хорошо, то для другого это может быть очень плохим результатом.

3. Показатель отказов
Аналогично п.2 - показатели отказов нужно сравнивать относительно конкурентов.

4. Количество просмотров страниц
Чем больше количество просмотров на посетителя, тем лучше.

5. Наличие переходов не с поисковых систем
Когда пользователи заходят на сайт не только с поисковых машин, но и по ссылкам с других сайтов, то это считается хорошим признаком.

Выше приведены 85 факторов, которые влияют на выдачу в Яндексе. Если Вам удастся улучшать эти показатели, тогда Ваш проект обязательно будете в топе.